Mentions de Mercedes dans le Rap FR

👑 Notre Client

Mercedes-Benz est une marque allemande d'automobiles (modèles premium, de sport et de luxe), de camions, d'autocars et d'autobus indépendante, fondée en 1926. Elle est très régulièrement citée dans le rap francophone comme figure d'égotrip.

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📝 Le Brief

Comprendre l’influence et l’image d'une marque dans le rap 

Depuis l’ère du streaming et la démocratisation des home studios, le nombre de sorties a littéralement explosé. Dans le Rap Francophone on passe d’environ 1k morceau par an au début des années 2000 à plus de 20k aujourd’hui. Dans le même temps, la musique est devenu facteur d'influence immense. Tout comme les créateurs de contenu, les créateurs musicaux ont une forte influence pour les marques. Les preuves se multiplient : Cardi B faisant exploser les ventes de Louboutin en 2017, ou en France Alonzo provoquant une vague d’achat de parfum Dior.

Objectifs

• Nourrir les stratégies de communication et d’influence dans la musique avec des données concrètes
• Pouvoir monitorer l’évolution des citations de la marque dans le temps, ainsi que celle de ses concurrents
• Identifier de possibles porte-étendards
• Lier les mentions de la marque au reach des morceaux associés

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🎨 Notre Exécution

Partant de ce constat, nous avons développé un outil interactif présentant une étude concurrentielle des mentions de Mercedes et d'un panel de 4 marques concurrentes : Audi, Ferrari, BMW et Lamborghini. 

Résultats

L'outil se décline en 4 pages, agrémentées d'interprétations :

• Les citations : tableau filtrable et triable de l'ensemble des citations du rap français à chaque marque
• Les évolutions : graphique comparant l'évolution de la proportion de morceaux référençants chaque marque par rapport au volume des sorties annuelles
• Les artistes : artistes citant le plus la marque, ou cumulant le plus de vues Genius ou Youtube sur ses morceaux
• Les usages : quels sont les mots associés à chaque marque (noms, verbes, adjectifs)

Si vous êtes intéressés ou que vous avez des questions, contactez-nous à l'adresse rapminerz.studio@gmail.com